{"id":11301,"date":"2023-01-04T11:58:58","date_gmt":"2023-01-04T17:58:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mgps.com.mx\/?p=11301"},"modified":"2023-01-04T13:02:41","modified_gmt":"2023-01-04T19:02:41","slug":"la-imagen-comercial-o-trade-dress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgps.com.mx\/en\/la-imagen-comercial-o-trade-dress\/","title":{"rendered":"The Trade-Dress <em>Trade-Dress<\/em>"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por: Ana Esther Urquizo<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La imagen comercial de un producto o un servicio -tambi\u00e9n conocida como <em>trade-dress<\/em> en ingl\u00e9s- se puede registrar ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, como marca, encuadr\u00e1ndose junto con los hologramas, los olores y los sonidos, dentro de las llamadas \u201cmarcas no-tradicionales\u201d. Estas y las marcas tradicionales -como lo son entre otras, las palabras, los elementos figurativos, las letras, los n\u00fameros y la combinaci\u00f3n de colores- son, conforme al art\u00edculo 171 de la Ley Federal de Protecci\u00f3n a la Propiedad Industrial \u201c\u2026todo signo perceptible por los sentidos y susceptible de representarse de manera que permita determinar el objeto claro y preciso de la protecci\u00f3n, que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <em>trade-dress<\/em> de un producto o un servicio se define en ley<sup>1<\/sup> como: \u201cla pluralidad de elementos operativos o de imagen, incluidos, entre otros, el tama\u00f1o, dise\u00f1o, color, disposici\u00f3n de la forma, etiqueta, empaque, decoraci\u00f3n o cualquier otro que, al combinarse, distingan productos o servicios en el mercado\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Efectivamente, el conjunto de caracter\u00edsticas propias de un producto o de un servicio que combinadas de cierta manera los hace \u00fanicos, permiten que el consumidor los identifique en el mercado. Se trata de la apariencia de un producto o de un servicio. Se trata tambi\u00e9n de su presentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuestros Tribunales<sup>2<\/sup> han establecido que \u201ces usual que la marca sea per se o vaya asociada de cierta apariencia o presentaci\u00f3n que le es peculiar como elementos de ornato y complementos en general, verbigracia, colores, tipo, estilo de letra, envase, etc\u00e9tera. As\u00ed, este signo o apariencia con la que se presenta o publicita en el mercado el signo marcario se conoce como \u201cimagen comercial\u201d y tiene una funci\u00f3n din\u00e1mica y un ingrediente psicol\u00f3gico, porque evoca o imprime en la mente del consumidor un conjunto de las peculiaridades del producto o servicio, ya sea por distintividad inherente o adquirida por el uso. Por otra parte, esta asociaci\u00f3n es dual, tanto con el empresario como con el bien, en la medida que entre m\u00e1s notoria, reconocida y afamada sea la marca, los productos y servicios son mejor valuados, aceptados y reputados\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ejemplo t\u00edpico de un <em>trade-dress<\/em> es una franquicia de servicios -tiendas de regalos, agencias de viajes, por nombrar algunas- o de restaurantes cuyos colores, mobiliario y su distribuci\u00f3n, decoraci\u00f3n, men\u00fa, tipo de letra, dise\u00f1o arquitect\u00f3nico, personajes y uniformes, entre otras peculiaridades, las hacen especiales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No se descarta como <em>trade-dress<\/em> -y es tambi\u00e9n susceptible de protecci\u00f3n bajo dicha figura- una p\u00e1gina de internet o un sitio web donde se comercializan productos y servicios de toda clase derivado del incremento de operaciones de comercio electr\u00f3nico.  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El registro de dicha Imagen Comercial tendr\u00e1 una vigencia de diez a\u00f1os renovables por periodos de igual duraci\u00f3n debiendo su titular, tambi\u00e9n, declarar el uso al tercer a\u00f1o de registro. Se sanciona, adem\u00e1s, su uso no autorizado tal como lo establece la ley de la materia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Art\u00edculo 386.- Son infracciones administrativas:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">XXIV.- Usar la combinaci\u00f3n de signos distintivos, elementos operativos o de imagen, que permitan identificar productos o servicios iguales o similares en grado de confusi\u00f3n a otros protegidos por esta Ley y que por su uso causen o induzcan al p\u00fablico a creer o suponer una asociaci\u00f3n inexistente con quien acredite el derecho;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2026<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando el p\u00fablico consumidor sea inducido a creer o suponer que existe una relaci\u00f3n entre una Imagen Comercial debidamente registrada de un producto o de un servicio, con otra de quien no tiene derecho alguno aprovech\u00e1ndose de la ventaja competitiva en favor de su titular, se considerar\u00e1, por tanto, que existe una infracci\u00f3n administrativa sancionada con:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I.- Multa hasta por el importe de doscientas cincuenta mil unidades de medida y actualizaci\u00f3n, vigente al momento en que se cometa la infracci\u00f3n, por cada conducta que se actualice;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">II.- Multa adicional hasta por el importe de mil unidades de medida y actualizaci\u00f3n, por cada d\u00eda en que persista la infracci\u00f3n;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">III.- Clausura temporal hasta por noventa d\u00edas, y<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">IV.- Clausura definitiva. Las sanciones se aplicar\u00e1n en funci\u00f3n de la gravedad de la conducta u omisi\u00f3n en que hubiera incurrido el infractor, sin existir alguna prelaci\u00f3n espec\u00edfica en cuanto a su imposici\u00f3n.<sup>3<\/sup><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Imagen Comercial de un producto o de un servicio es por tanto fundamental para sobresalir en un mercado saturado, recomendando ampliamente su registro. El p\u00fablico consumidor reconocer\u00e1, sin duda, un producto o un servicio, y lo distinguir\u00e1 de otro de su misma especie o clase, debido a su configuraci\u00f3n, disposici\u00f3n y arreglo. Ser\u00e1 la pluralidad de todos aquellos elementos y su combinaci\u00f3n lo que fortalezca y determine su Imagen Comercial que conllevar\u00e1 a su titular a obtener una ventaja competitiva.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a id=\"_ftn1\" href=\"#_ftnref1\">[3]<\/a> Art\u00edculo 388 de la Ley Federal de Protecci\u00f3n a la Propiedad Industrial<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a id=\"_ftn1\" href=\"#_ftnref1\">[2]<\/a> Tesis Registro digital 170512 de rubro \u201cImagen Comercial, sus caracter\u00edsticas\u201d<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"#_ftnref1\" id=\"_ftn1\">[1]<\/a> Art\u00edculo 172, fracci\u00f3n VII de la Ley Federal de Protecci\u00f3n a la Propiedad Industrial<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por: Ana Esther Urquizo La imagen comercial de un producto o un servicio -tambi\u00e9n conocida como trade-dress en ingl\u00e9s- se puede registrar ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, como marca, encuadr\u00e1ndose junto con los hologramas, los olores y los sonidos, dentro de las llamadas \u201cmarcas no-tradicionales\u201d. 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